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第6章网络营销战略规划;?本章目标和任务;●普通训练网络营销网站建设创意与规划能力

●普通训练网络营销网站建设方案分析判断能力

●重点训练网络营销网站建设方案认知领会能力

●重点训练网络营销系统运行与维护操作技能;!本章关键点;6.1网络营销战略规划的含义与作用;网络营销战略规划的两层含义：

1.确定一种时期内最为合理的目标；

2.为实现目标确定最好的方案。;;6.1.2网络营销战略规划的作用;6.2.1制定网络营销战略规划的指导思想

网络营销战略规划要适应经济外部环境，适合企业内部条件；

网络营销战略规划要环绕网上市场需求规划，体现当代营销理念；

网络营销战略规划要建立可连续发展的技术平台，落实到建设与运行全过程；

网络营销战略规划要重新整合业务流程，处理好网上业务和网下业务的协同关系。;6.2.2网络营销战略规划内容概述;规划确定企业网络营销经营模式、定位网络营销网站功效——定方针、定形象；

在详细网络营销战略实施环节则要规划设定网络营销的主题与诉求风格——定主题、定风格；

对网络营销战略规划方案进行人力、物力、财力以及管理能力的预计与测算——定实力；

制定出详细而详细的的营销计划——定方案。

进行必要的反馈与控制。;定旗帜;6.2.3定形势与定位置;分析网络