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2026年MBA管理类联考综合能力市场营销模拟试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内）

1.在市场营销组合策略（4P）中，企业通过改变产品特性、设计、品牌、包装等来满足消费者需求的要素是（）。

A.价格（Price）B.渠道（Place）C.促销（Promotion）D.产品（Product）

2.根据消费者购买决策过程，当消费者对某个产品产生需求后，首先会进行的信息收集阶段是（）。

A.评估备选方案B.问题认知C.信息收集D.购买决策

3.某企业发现其主要竞争对手通过降低价格来抢占市场份额，该企业为应对竞争可能采取的差异化策略是（）。

A.提高产品质量B.加强广告宣传C.扩大销售渠道D.提供更优质的售后服务

4.在市场细分过程中，将消费者按照地理因素（如地区、城市规模、气候等）进行划分的方法属于（）。

A.心理细分B.行为细分C.地理细分D.人口细分

5.某公司通过社交媒体平台发布产品广告，并邀请网红进行推广，这种促销方式属于（）。

A.公关促销B.人员促销C.广告促销D.销售促进

6.在产品生命周期理论中，销售额达到最高点并开