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2026年高校市场营销学期末单套试卷C卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题2分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。)

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.将市场划分为不同顾客群，并针对每个群制定独立营销组合的战略是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场组合

3.以下哪种定价策略旨在尽快收回投资成本？（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.成本加成定价

D.竞争导向定价

4.强调企业与顾客之间建立长期、稳定关系的营销理念是（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.营销观念

D.销售观念

5.在4P营销组合中，企业控制力最强的要素是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

6.企业在进行市场细分时，依据消费者的地理变量进行划分，这属于（）。

A.心理