贵州财经大学《广告效果评估》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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贵州财经大学《广告效果评估》

2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）

A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度

2、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：（）

A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告

3、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响