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2026年银行开门红营销活动策划方案

一、活动概述

（一）活动目的

本次开门红营销活动以2026年龙年新春为契机，聚焦“存款增长、客户拓展、产品渗透、品牌提升”四大核心目标，旨在通过多维度、全场景的营销举措，夯实客户基础，扩大市场份额，提升银行综合盈利能力。具体而言，一方面要借助新春客户资金回流的旺季契机，大幅提升储蓄存款与理财资金规模；另一方面要通过精准化服务拓展新客户群体，尤其是年轻客群与县域客群，提升客户活跃度与忠诚度；同时，联动推广信用卡、基金、保险等中间业务产品，增加非利息收入占比；最终通过有温度的活动设计，强化银行“亲民、专业、可靠”的品牌形象，增强在区域内的市场竞争力。

（二）活动主题

结合2026年龙年生肖属性，确定活动主题为“龙启新程·财耀开门红”。主题既贴合新春喜庆氛围，传递“辞旧迎新、财运亨通”的美好寓意，又突出银行助力客户财富增长的核心价值，便于在客户群体中形成记忆点与传播性。

（三）活动周期

本次活动分为三个阶段，覆盖新春资金流动的关键节点：第一阶段为预热筹备期，从上年12月中旬至12月底，重点完成内部培训、客户预热与网点氛围布置；第二阶段为攻坚冲刺期，从次年1月1日至2月底，是活动核心发力阶段，集中开展各类主题营销与客户拓展活动；第三阶段为巩固收尾期，从3月1日至3月底，重点完成客户回访、业绩复盘与后续服务衔接，确保活动成果长效留存。

二、活动目标

（一