原创力文档品牌概论
1、品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它
是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、
广告形式的无形总和。品牌同时也因为消费者对
其使用的印象，及自身的经验而有所界定。
2、服装品牌三要素：以设计为先导；以质量为基
础；以服务为内容
品牌故事
•品牌文化需要一个可供传播的载体，通常
以一个故事的形式，将品牌的出身、由来、
发展融入一个曲折跌宕的情节中，内含所
要表达的企
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