电商市场竞争态势分析.pptVIP

会计学

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销售市场环境(huánjìng)

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第一节酒店市场营销环境的特点

酒店的一切营销活动都要受到各种环境原因的影响

宏观原因：社会、文化、政治、法律、经济发展、科技水平、自然资源等

微观原因：竞争情况、公共关系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)、顾客需求、营销中介、酒店内部条件等

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酒店市场营销环境的特点

（一）客观性

酒店总是在特定(tèdìng)的社会经济和其他外界条件下生存、发展的，其市场

营销活动总是要受到其周围客观环境原因的影响。

（二）差别性

市场营销环境的差别性不但体现在不同的酒店受不同环境的影响，而

且同样一种环境原因的变化对不同酒店的影响也不相似。

（三）相关性

市场营销环境是一种系统，在这个系统中，各个影响原因是相互依

存、相互作用和相互制约的。

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（四）动态性。

营销环境是酒店营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。

因此，酒店的市场营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的市场营销方略，否则，将会使其丧失(sàngshī)市场机会。

（五）