大学课程《文化创意策划学》PPT课件：第二章 反思策划新.pptVIP

文化创意策划学第二章反思策划主要内容：策划的兴起即公众形象、中国谋略文化与策划、现代科学策划学及策划的分类重点：现代科学策划学难点：中国谋略文化与策划第一节策划的兴起即公众形象三个历史阶段的三个相声小品所反应的策划重点理解虚夸过分的创意策划败坏了创意策划的名声。“骆驼”牌香烟的广告有：“要想消化好，就得抽‘骆驼’”“我抽骆驼以助消化。”“如此之柔，……想抽多少就抽多少。”“‘骆驼’可以给您带来自然的身体能量流动的无害恢复，这一点已被纽约一家著名的研究实验室所证实。”“抽支‘骆驼’可以让你体力充沛。”骆驼香烟的广告第二节中国谋略文化与策划（一）策划与谋略在充满竞争甚至危机四伏的生存环境和发展态势中，策划的目的就是摆脱危机，在竞争中胜出。古代策划写作“策画”，上古时代叫“策”，如《礼记·仲尼燕居》：“田猎戎事失其策”，注：“策，谋也”。策是谋，划是对谋的系统安排，所以有成语曰：“出谋划策”。策与划合成一词最早见于《后汉书·魏嚣传》：“是以功名终申，策画复得。”（二）中国谋略文化质性与现代策划的谋略原则及禁忌儒、道、法、兵以及纵横家，对谋略的理解各不相同，有的甚至大相径庭。下面对各家过于谋略的思想略作疏理，进而揭示出现代策划谋略的一些原则和禁忌。第一，儒家谋略思想与策划：主忠信、立其诚——好谋而成。《论语