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三鹿乳业品牌发展和传播策略建议Preparedfor石家庄三鹿集团有限公司|Preparedby北京市慧聪广告有限公司

Contents目录三鹿乳业品牌发展和传播策略建议01市场概况与行业趋势02三鹿乳业品牌现状诊断03传播目标设定04传播策略与公关促销方案

CHAPTER01市场概况与行业趋势我们现在在哪里？从宏观市场到竞争格局的全面扫描

MARKETOVERVIEW中国乳品市场：潜力巨大但消费水平极低1998年中国奶类总产量845万吨，但人均消费仅6.4公斤，不足世界平均的6%，市场潜力巨大。01全国奶类总产量845万吨，人均年消费仅6.4公斤，城镇居民人均奶品支出42元，仅占食品支出2%02世界人均消费105公斤，中国人均不足发达国家1%，消费习惯和宣传引导力度不足是核心制约03市场潜力巨大但开发程度极低，消费教育和市场培育任重道远，先发者将获得显著品牌红利人均牛奶消费量对比（公斤/年）1998年数据·中国人均消费仅为世界平均的6%

品类趋势·INDUSTRYTREND品类趋势：液体奶成为行业增长新引擎1999年上半年行业数据显示，液体奶以34.4%的增速远超乳制品整体3.8%的增长率，成为行业最具活力的品类。产品多样化趋势明显，行业整体产值增长11.8%，亏损企业减少，市场进入结构性增长阶段。01液体奶核心增长：产销量增长34.4%，远超乳制品