品牌专员岗位品牌管理考试试卷及答案.docVIP

品牌专员岗位品牌管理考试试卷及答案

品牌专员岗位品牌管理考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分）

1.品牌的核心是__________。

2.品牌识别系统包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和__________。

3.品牌资产的核心是__________。

4.品牌延伸分为水平延伸和__________。

5.品牌定位的关键是找到__________。

6.品牌传播的主要方式有广告、公关、__________等。

7.品牌危机处理的首要原则是__________。

8.品牌老化的常见原因包括市场变化和__________。

9.品牌形象是消费者对品牌的__________感知。

10.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌联想、__________和品牌忠诚度。

填空题答案：

1.品牌价值

2.视觉识别（VI）

3.品牌忠诚度

4.垂直延伸

5.差异化

6.促销

7.及时透明

8.品牌自身创新不足

9.整体

10.品牌认知度

二、单项选择题（共10题，每题2分）

1.以下哪项不属于品牌资产的构成要素？（）

A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌成本D.品牌忠诚度

2.品牌定位的核心是？（）

A.产品功能B.差异化C.价格优势D.渠道覆盖

3.品牌延伸时，最容易失败的情况是？（）

A.延伸到相关品类B.延伸到不相关品类C.保持品牌核心价值D.利用原有品牌影响力

4.以下哪种是