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零售业品牌建设保护制度

第一章总则

第一条为加强零售业品牌建设与管理，防控品牌风险，规范品牌使用与保护行为，维护公司品牌资产价值，根据国家相关法律法规及公司治理要求，结合零售业务特性，制定本制度。本制度旨在明确品牌建设保护的管理原则、组织职责、管控要求、运行机制及保障措施，确保品牌资产得到系统化、规范化管理，防范品牌侵权、品牌形象受损等专项风险，提升品牌核心竞争力。

第二条本制度适用于公司总部各部门、下属单位及全体员工，覆盖品牌策略制定、品牌设计、品牌传播、渠道管理、知识产权保护、危机应对等全业务场景，以及所有涉及品牌使用与管理的经营活动。

第三条本制度中下列术语的含义：

（一）品牌专项管理：指公司为维护品牌资产价值，围绕品牌建设、品牌保护、品牌风险防控等核心环节开展的系统性管理活动，包括品牌资源规划、品牌资产评估、品牌风险识别与处置、品牌合规审查等。

（二）品牌专项风险：指因品牌使用不规范、品牌侵权、品牌形象损害、品牌传播失当等原因，可能导致公司品牌资产价值减损、声誉受损或法律责任的潜在风险。

（三）品牌合规：指公司品牌建设与使用行为符合国家法律法规、行业规范、公司内部管理制度及社会公序良俗的要求，确保品牌传播与保护的合法性与适当性。

（四）品牌资产保护：指通过法律、行政、技术等手段，防止品牌名称、商标、域名、商号、外观设计等核心品牌资源被他人