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基于网络时代网红带货现象的研究—以”抖音”直播为例

摘要

随着时代的进步和科技的发展，传统的电商模式已经不能满足大众的需求，于是新媒体营销应运而生，利用网红的流量效应带动大众消费，通过流量变现获利。本文将对网红经济下的直播带货模式进行分析，以抖音短视频平台为例。本文主要分为五个部分，第一部分介绍了研究背景、目的、意义以及国内外研究现状；第二部分介绍了国内网红经济下的网红直播现状。；第三部分介绍抖音短视频平台的基本情况和运营状况；第四部分以抖音直播为例子进行营销分析和SWOT分析；第五部分针对抖音平台运营中存在的问题提出建设性的对策和措施。关键词：网络、电商、直