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EMBA重要课程

市场行销整合

从经典战略框架到数字时代创新实战·构建全局营销思维

Contents

课程大纲

系统掌握市场营销核心框架与实战方法论

01

市场营销基础认知与管理目标

02

市场经营环境与行业竞争分析

03

STP战略与目标市场选择

04

市场营销4Ps组合策略

05

品牌运作与整合营销传播

06

数字时代营销创新与实战

CHAPTER01

市场营销基础认知与管理目标

从概念本质到需求管理，建立营销全局观

CoreConcepts

市场营销的核心概念与本质

市场营销的本质是通过产品创造价值、渠道连通价值、传播传递价值，满足和拉动用户需求，形成与客户的价值共识和消

费决策。营销远不止于推销和广告，而是一套涵盖市场洞察、价值创造与交付的系统工程。

概念辨析：营销≠推销

01

推销关注如何把已有产品卖出去，营销关注如何创造客户真正需要的产品并

让它到达客户手中

02

广告只是营销传播环节的一个工具，完整营销包含市场研究、产品开发、定

价、渠道、推广等全链路

03

科特勒指出：如果营销做得足够好，推销就是多余的——因为产品本身就是客

户想要的

核心特征与发展阶段

01

以客户需求为中心：从我们能生产什么转向客户需要什么，需求洞察是所有

营销活动的起点

02

价值交换与关系构建：营销不仅是单次交易，更是建立长期客户关系、实现持

续价值交换的过程

03

四大演进阶段