传播文化行业AI重塑游戏：研发提效、玩法创新与供给扩容.docxVIP

股票研究/2026.09.05

究行业深度研究证券研究报告AI

究行业深度研究证券研究报告

本报告导读：

AI对游戏行业的影响正由研发提效延伸至玩法创新、创作平台和AI原生游戏，推动游戏供给扩容与用户价值提升。随着模型能力提升和调用成本下降，AI有望打开游戏行业新的增长空间。

投资要点：

AI正在重塑游戏研发和产品体验。回顾游戏产业发展历程，从家用主机、PC互联网到移动互联网，每一轮技术进步都带来了新的游戏形态，也扩大了用户需求和商业空间。当前AI已进入策划、美术、程序、发行和运营等多个环节，可用于内容生成、自动测试、代码编写和智能投放，帮助缩短研发周期、降低制作成本。与此同时，AI也开始应用于游戏产品，通过AI队友、智能NPC、自适应难度和AI新玩法增加互动和内容供给，影响正在从研发环节逐步延伸到玩家体验。

AI游戏创作平台降低开发门槛。TapTap制造、SOON等平台已由单点辅助工具向覆盖代码、美术、音频、游戏组装和发布的一站式创作平台发展，用户通过自然语言和简单操作即可完成部分开发流程，使个人和小团队也能以更低成本、更短周期制作游戏。随着开发者数量增加，AI辅助制作的游戏有望持续增多，游戏创作参与者