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2026年自考市场营销学全真模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.企业的营销管理过程是一个循环往复、不断进行的过程，其起点一般是（）。

A.制定营销计划

B.分析营销环境

C.选择目标市场

D.评估营销效果

3.在市场细分过程中，企业根据消费者购买行为进行细分，这属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

4.目标市场选择策略中，“企业只选择一个细分市场，并为之提供集中服务”是指（）。

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.市场专业化策略

5.产品组合的宽度是指（）。

A.产品线的数量

B.产品项目数

C.产品线的长度

D.产品线的深度

6.企业对其产品在目标市场上所处的位置进行的决策活动是（