内部培训远传媒介基础培训版.pptVIP

目标受众收视率举例媒介术语及概念简介*总收视点（GRPs)GrossRatingPoints计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和可把不同时段,不同日子的收视点累加在一起,然后作比较。具有重叠性媒介术语及概念简介**收视点成本（CPRP)CostPerRatingPoint或CPP(CostPerPoint)广告讯息给1%受众接触到的成本计算方法=金额/收视率注意：可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等媒介术语及概念简介*千人成本（CPM)CostPerMill广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法: 金额/有机会接触到广告的受众数X1000注意:此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算:个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响:成本及调研基础等媒介术语及概念简介*分时段CPM和CPRP时段收视率(%)收视千人(‘000)广告刊例价(元)30CPM30CPRP30’20‘10‘15