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2026年旅游管理规划与目的地营销题库

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.在旅游目的地营销中，以下哪项不属于“4R”营销理论的要素？

A.Relevance（相关性）

B.Reach（触达）

C.Return（回报）

D.Reaction（反应）

2.2026年，某海滨城市计划通过社交媒体推广“夏日沙滩节”，最适合使用的平台是？

A.微博

B.抖音

C.微信公众号

D.知乎

3.目的地品牌形象塑造的核心是？

A.广告投放

B.主题活动

C.消费者体验

D.价格策略

4.在旅游规划中，SWOT分析中的“T”代表？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.以下哪项不属于体验式旅游的核心特征？

A.互动性

B.独特性

C.标准化

D.沉浸感

6.某山区目的地希望通过开发徒步路线提升吸引力，最适合采用的市场定位策略是？

A.差异化定位

B.集中化定位

C.漫无目的定位

D.价格定位

7.在目的地营销中，KOL（关键意见领袖）的作用主要体现在？

A.降低营销成本

B.提升品牌信任度

C.扩大广告覆盖面

D.直接销售产品

8.旅游目的地生命周期理论中，衰退期的典型特征是？