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2026年短视频护理宣教推广方案

一、项目背景与核心目标

（一）项目背景

截至2025年12月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模达10.8亿，网民使用率提升至97.2%，其中25-59岁核心健康需求群体占比达72.4%，50岁以上中老年用户占比突破30%，短视频已经成为全民获取健康知识的第一渠道。与此同时，我国人口老龄化程度进一步加深，2025年底全国60岁以上老年人口突破3亿，占总人口比重达21.1%，全国慢性病患者规模超过3亿，每年出院患者数量突破2.2亿人次，居家护理、延续性护理需求缺口超过60%。

传统护理宣教模式存在明显痛点：一是线下宣教覆盖范围有限，医院门诊、住院宣教人均时长不足5分钟，患者依从性仅为17.6%，纸质宣教材料用户留存率不足18%，出院后1个月患者对护理要点的遗忘率超过70%；二是线上现存科普内容质量参差不齐，据2025年国家卫健委组织的互联网健康科普内容抽检显示，短视频平台护理类科普内容合规率仅为32.7%，近六成内容存在错误引导、夸大效果等问题，容易误导用户引发不良后果；三是供需错配，用户的个性化护理需求无法得到满足，不同病种、不同年龄段的护理需求差异大，通用内容无法解决实际问题。

在此背景下，依托短视频平台开展权威、专业、实用的护理宣教推广，是落实《全国护理事业发展规划（2021