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2026年市场营销专业考研市场调研与分析方法题库解析

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，用于收集消费者态度、意见和感受的主要方法是？

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.案头调查法

2.某快消品公司为分析竞品市场份额，采用随机抽样方法调查了全国300个城市，这种方法属于？

A.整群抽样

B.分层抽样

C.简单随机抽样

D.系统抽样

3.在描述性统计分析中，用于衡量数据离散程度的指标是？

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.简单平均数

4.某服装品牌通过在线问卷收集消费者对新款式的偏好，这种数据收集方式属于？

A.定量研究

B.定性研究

C.混合研究

D.案头研究

5.在假设检验中，第一类错误的概率通常用哪个符号表示？

A.β

B.α

C.γ

D.δ

6.某科技公司为评估新产品接受度，采用焦点小组访谈，这种方法属于？

A.实验法

B.观察法

C.深度访谈

D.焦点小组法

7.在回归分析中，自变量对因变量的解释程度通常用哪个指标衡量？

A.相关系数

B.回归系数

C.R2

D.P值

8.某餐饮企业为分析顾客满意度，采用李克特量表收集数据，这种量表属于？

A.定类量表

B.定序量表

C.定距量表

D.定比量表

9.在