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广告传媒设计部设计师视觉设计规范手册（执行版）

第1章设计基础规范

1.1色彩规范

色彩是视觉传达的核心要素，直接影响品牌认知与用户情感。广告传媒设计需建立统一、可复用的色彩体系。

1.1.1主色系与辅助色系

主色系应与品牌VI（视觉识别系统）保持高度一致。通常选择1-2种标志性颜色，如腾讯蓝（1C7ED6）或华为红（E31B1C）。辅助色系则用于强化视觉层次，建议采用3-5种饱和度适中（50%-70%）的色彩，避免与主色冲突。

1.1.2色彩模式与数值标准

设计必须采用CMYK（印刷）或RGB（数字媒介）模式。

-印刷标准：

-主色C:80-90%,M:60-70%,Y:40-50%,K:5-10%

-辅助色需预留10%的色彩偏移空间

-数字标准：

-主色HEX：1C7ED6（近似RGB:28,126,214）

-辅助色HEX：FFD700（近似RGB:255,215,0）

1.1.3色彩应用场景

-背景色：采用中性色（F5F5F5或E0E0E0）降低信息干扰

-强调色：用于按钮、CTA（行动召唤）等（如FF4500，注意单次使用面积不超过30%）

1.2字体规范

字体设计关乎品牌调性与信息传达效率。必须建立标准化、层级分明的字体体系。