《市场营销理论与实训》_第6章.pptVIP

图6-1产品整体概念的三个层次返回表6-1海尔公司的产品组合示意图（部分）返回图6-2产品生命周期及其阶段划分返回图6-3投入期营销策略返回第三节新产品开发与推广(2)早期采用者:占13.5%。一般也接受过较高的教育，年轻富于探索，对新事物比较敏感，并且有较强的适应性，经济状况良好，他们对早期采用新产品具有自豪感(3)早期大众:占34%。一般较少保守思想，接受过一定的教育，有较好的工作环境和固定的收入;对社会中有影响的人物、特别是自己所崇拜的“舆论领袖”的消费行为具有较强的模仿心理。下一页返回上一页第三节新产品开发与推广(4)晚期大众:占34%。较晚跟上消费潮流的人，其工作岗位、受教育水平及收入状况往往比早期大众略差;他们对新事物、新环境多持怀疑态度，对周围的一切变化抱观望态度;他们的购买行为往往发生在产品成熟阶段。(5)落伍者:占16%。这些人受传统思想束缚很深，思想非常保守，怀疑任何变化，对新事物、新变化多持反对态度，固守传统消费行为方式。因此，他们在产品进入成熟期后期以至衰退期才能接受。返回上一页第四节品牌策略一、品牌的含义(一)品牌含义品牌是一个或一群生产者、经营者，为了识别其产品，并区别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标记。品牌可