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2026年市场调研与消费者行为分析考试试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在市场调研的抽样方法中，分层随机抽样相较于简单随机抽样的主要优势在于（）。

A.抽样成本更低

B.样本代表性更强

C.数据收集更便捷

D.适用于小规模调查

参考答案：B

解析：分层随机抽样通过将总体按特征分层后再随机抽取样本，能有效确保各层代表性，尤其适用于层内同质性高、层间异质性强的总体。简单随机抽样虽操作简单，但可能因分层偏差导致代表性不足。选项A错误，分层抽样因增加分层步骤可能成本更高；选项C不成立，两种方法数据收集难易程度与抽样方法无直接关联；选项D错误，简单随机抽样同样适用于小规模调查。

2.消费者行为分析中，“计划性购买行为”的核心特征是（）。

A.购买决策受情绪影响显著

B.购买前有明确需求和预算

C.依赖熟人推荐决策

D.购买过程冲动性强

参考答案：B

解析：计划性购买行为属于理性决策模式，消费者通过信息搜集、方案评估后形成购买意图，典型特征是目标明确且预算约束强。选项A描述冲动型购买；选项C属于口碑影响型；选项D属于冲动型购买特征。

3.市场调研中，二手资料分析的主要局限性在于（）。

A.数据时效性差

B.