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美国电视政治广告语用谬误与修辞动机的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当代美国政治生态中，电视政治广告占据着极为关键的地位，已然成为政治传播的核心载体与总统竞选的重要战略工具。自1948年电视首次在美国总统竞选中亮相，1952年艾森豪威尔借助电视竞选广告成功塑造形象赢得大选后，电视政治广告便逐渐成为“总统候选人向选民传达信息的主要手段”。据统计，在2024年选举周期中，竞选广告的总支出达到105亿美元，如此巨额的投入凸显了电视政治广告在竞选活动中的重要性。

电视政治广告完全由候选人和他们的政治顾问掌控，这使得候选人能够在广告中表达自己期望或自认为选民想听的内容，从而导致一些广告中出现不当宣传词，语用谬误现象屡见不鲜。例如“诉诸公众”，候选人声称“大多数人都支持我，所以你也应该支持我”，这种论证方式试图利用公众的从众心理来获取支持，却缺乏实质性的论据；再如“诉诸不当权威”，某候选人说“某著名影星支持我，所以我是最佳人选”，将影星的支持作为自身胜任的依据，而影星的专业领域与政治治理并无直接关联。这些语用谬误虽然在逻辑上存在缺陷，但从修辞学角度来看，却具有一定的劝说效果，能够引发选民的情感共鸣，激发他们对候选人的支持或对对手的质疑。

对美国电视政治广告语用谬误的修辞动机展开研究，具有多方面的重要意义。在学术层面，这一研究能够丰富语用学、修辞学以及政治