庐山旅游整体营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

庐山，位于江西省九江市，是中国著名的风景旅游区和避暑胜地，被誉为“匡庐奇秀甲天下”。近年来，随着我国旅游业的快速发展，庐山旅游市场潜力巨大。为了进一步提升庐山旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长江中下游地区为主，辐射全国，重点针对城市白领、家庭旅游群体、摄影爱好者、户外运动爱好者等。

（2）国际市场：以亚洲、欧洲为主要目标市场，重点针对日本、韩国、东南亚、欧洲等国家和地区。

2.市场现状

（1）庐山旅游资源丰富，具有独特的自然风光、人文景观和历史文化底蕴。

（2）庐山旅游市场潜力巨大，但仍存在一定程度的同质化竞争。

（3）庐山旅游市场发展不平衡，旺季游客众多，淡季游客稀少。

三、营销目标

1.提升庐山旅游品牌知名度和美誉度。

2.吸引更多游客前来庐山旅游，提高旅游收入。

3.优化旅游产品结构，满足不同游客需求。

4.提高庐山旅游服务质量，提升游客满意度。

四、营销策略

1.品牌营销策略

（1）打造“庐山，匡庐奇秀甲天下”的品牌形象。

（2）利用户外广告、网络媒体、电视媒体等渠道，加大庐山旅游品牌宣传力度。

（3）举办庐山旅游节、摄影比赛、户外运动赛事等活动，提升庐山旅游品牌知名度。

2.产品营销策略

（1）优化旅游产品结构，推出不同类型的旅游产品，满足不同游客需求。