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互联网广告公司广告策划实习报告

一、摘要

2023年6月5日至8月23日，我在一家互联网广告公司担任广告策划实习生，负责5个线上推广项目的策略制定与执行。通过8周实践，我主导撰写3份项目策划案，其中1个方案被采纳并落地，使目标产品用户量增长12%。具体工作中，我运用A/B测试优化广告文案，将点击率从3.2%提升至5.7%；利用数据分析工具监测投放效果，日均处理超过10万条用户行为数据，为3个广告活动提供决策依据。实习期间，我熟练掌握信息搜集矩阵法、用户画像构建模型及ROI测算框架，这些方法论可应用于类似场景的效率提升。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想把学校学的广告理论跟实际工作搭上钩，看看广告策划在真实项目里是怎么跑起来的。

实习单位是做数字营销的，主要帮不同行业的客户做信息流广告、搜索推广还有社交媒体营销。他们有挺成熟的项目组，从策略到执行有专门的人负责，但我能接触到的是前期的策略和创意阶段。

实习内容大概就是跟着带我的老师做项目，帮忙搜集竞品信息，写用户画像，有时候也参与头脑风暴。我印象最深的是7月10号开始负责的那个美妆产品的推广项目。老板给的目标是在一个月内把新用户的转化率提到5%，预算是每天3万块。

我先是分析了近三个月的数据，发现他们原来的素材点击率只有2.3%，主要是图片太普通，文案也泛了。我就建议用最近火的小红书风格做图，标题用问答体，比如“你有没有发现这款粉