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2026年度工作总结暨年计划（3篇）

【第一篇：市场营销与品牌中心2026年度工作总结暨2027年工作计划】

一、2026年度工作回顾与深度复盘

2026年是公司深化数字化转型、重塑品牌核心竞争力的一年。市场营销与品牌中心紧密围绕集团“提质增效、全域增长”的战略总基调，在存量市场中寻找增量，在不确定性中构建确定性。通过重构营销链路、深化用户运营以及精细化品牌管理，全面推动了业绩的稳步增长与品牌资产的持续累积。

（一）核心业绩指标达成情况分析

过去一年，面对流量红利见顶与媒介环境碎片化的双重挑战，团队坚持“数据驱动决策，创意赋能增长”的理念，各项关键指标均呈现出良好的增长态势。

指标维度

2026年度目标值

2026年度实际完成值

同比增长率

达成率

全域营收（GMV）

12.5亿元

13.82亿元

+18.6%

110.56%

新增注册用户数

200万人

236万人

+22.4%

118.00%

用户复购率

38%

42.5%

+4.5个百分点

111.84%

品牌全媒体曝光量

5亿次

6.8亿次

+36.0%

136.00%

获客成本（CAC）

120元/人

105元/人

-12.5%（优化）

-

从数据维度看，营收与用户增长双双突破预期，尤为值得一提的是获客成本的逆势下降。这得益于我们在公域流量投放上引入了AI智能算法模型，实现了对目标人群的精准锁定，将无效投放降低了15%以上