第章市场营销与市场营销学PPT课件.pptVIP

****5.市场营销与市场营销者市场营销者，指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人（更积极、卖方/买方)**三、市场营销与企业职能企业的基本职能市场营销≠销售市场营销的目标减少推销，甚至使推销成为多余企业的性质:交易费用的存在，有效满足他人的需要市场营销创新**第二节市场营销学的产生和发展一、市场营销学的形成二、市场营销学的发展三、市场营销学的革命”四、市场营销学在中国的传播和发展**一、市场营销学的形成20世纪初创建于美国，后来流传至欧洲、日本和其他国家，约形成于1900-1930年1910年，巴特勒教授正是出版了《市场营销方法》，首次使用市场营销（Marketing)作为学科名称该时期的研究内容局限于流通领域**这一阶段由于工业革命的爆发,使资本主义世界的经济迅速发展,需求膨胀。市场总态势是供不应求的卖方市场。由于各种产业用品和消费品都不愁没有销路,决定了企业在当时要解决的首要问题是增加产量、降低成本,通过为市场提供更大的产品量而获得更大的利润。在这个阶段市场营销学的研究特点是：1.着重研究推销术和广告术，至于现代市场营销的理论、概念和原则还没有出现;2.研究活动基本上局限于大学的课程和教授的书房，还没有得到