2026年数字化营销效果评估模拟试卷.docxVIP

2026年数字化营销效果评估模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内。每题2分，共30分）

1.在数字化营销效果评估中，衡量广告投入与产生的直接销售线索数量之比，通常指的是哪个指标？

A.ROAS(ReturnonAdSpend)

B.CAC(CustomerAcquisitionCost)

C.CLV(CustomerLifetimeValue)

D.CPA(CostPerAction)

2.以下哪项不属于数字化营销效果评估的基本原则？

A.全面性原则

B.动态性原则

C.主观性原则

D.目标导向原则

3.某电商品牌在双十一期间进行促销活动，通过搜索引擎广告、社交媒体广告和联盟营销多种渠道引流至官网，最终产生销售转化。若要评估搜索引擎广告对最终销售转化的贡献程度，最适合采用哪种归因模型？

A.首次点击归因

B.最后点击归因

C.线性归因

D.数据驱动归因

4.在使用GoogleAnalytics进行网站效果评估时，哪个维度（Dimension）主要用于区分访问用户来自哪个网站或广告系列？

A.流量