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企业盈利能力分析中的常见误区与规避策略研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

研究背景与动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、企业经营效益评估的相关理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

盈利能力的内涵界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

传统的分析维度与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、公司经营效益评价中的普遍认知偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

过度依赖单一财务比率指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.1毛利率指标的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2净利润率的片面解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

忽视非财务要素对利润的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1客户满意度与品牌价值的缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．