数字媒体技术在广告领域的应用与发展试题及答案.docx

数字媒体技术在广告领域的应用与发展试题及答案

一、名词解释题（每题6分，共30分）

1.程序化广告

参考答案：程序化广告是指依托大数据算法、实时竞价技术实现的数字化广告交易与投放模式，核心特征是将广告流量的供需匹配过程从人工谈判转向自动化智能执行。根据中国广告协会2024年发布的《中国数字广告产业发展报告》，2023年我国数字广告领域的程序化交易占比已经达到78.3%，较2019年的56.1%提升22.2个百分点，覆盖信息流广告、短视频广告、户外智能屏广告等全类型数字广告场景。该技术体系可以基于用户的实时行为标签实现秒级的流量定价与精准投放，相比传统人工投放模式，广告资源的利用效率提升60%