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2026年直播话术合规管控练习题及答案

1.主播小王在美妆直播中介绍自家保湿面霜，为了突出效果说道“我们这款面霜用7天就能根治换季敏感红血丝，比医院开的药膏还好使”，请问该话术违反了哪项合规要求？

A.不得对普通商品宣称医疗功效B.不得贬低其他市场主体商品C.不得使用绝对化用语D.不得虚构产品成分

答案：A

解析：根据《网络直播营销管理办法（试行）》《广告法》规定，普通化妆品不属于特殊化妆品也不属于药品，不得宣称医疗功效，“根治”“比药膏好使”属于典型的普通商品医疗化宣传，本题中未涉及贬低其他市场主体、未出现“第一”“最好”这类典型绝对化用语，也没有虚构产品成分的表述，因此选A。

2.主播在直播带货家用电器时，提到“今天直播间的价格是全平台全年最低价，任何地方买到都比这贵，我们给大家兜底”，该话术属于哪类违规？

A.价格欺诈类违规B.虚假宣传类违规C.绝对化承诺类违规D.未履行比价证明义务的违规承诺

答案：D

解析：2025年网信办、市场监管总局更新的《网络直播营销价格合规指引》明确要求，主播宣称“最低价”“全网最低”“全年最低”这类价格表述时，必须提供对应时间段的真实比价记录，无法提供证明的属于违规承诺；该表述本身如果只是无法证明确实为最低价，不属于虚构原价再打折的价格欺诈，也不属于完全虚构事实的虚假宣传，核心违规点是未履行比价证明义务就做出最低价承诺