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《2026》年自考本科市场营销策划《考前》押题卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了（）市场营销观念。

A.生产

B.推销

C.社会营销

D.销售

3.以下不属于宏观市场环境因素的是（）。

A.经济环境

B.竞争者状况

C.政治法律环境

D.社会文化环境

4.市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.分析细分变量

5.企业希望其产品在目标市场中占有领先地位，宜采用（）目标市场策略。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.市场专业化

6.将产品价格定得较高，以树立优质形象，追求利润最大化，属于（）定价策略。

A.成本加成

B.撇脂

C.渗透