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广告创意策划师方案效果绩效评定表

考核指标

权重

能力指标

衡量标准

分值

得分

创意设计

25%

创意独特性

1.创意新颖，具有行业领先性；2.主题明确，符合广告主品牌形象；3.视觉效果优秀，符合目标受众审美；4.创意与产品或服务关联性强；5.创意具有可执行性。

20

创意设计

25%

创意可行性

1.创意方案符合实际生产条件；2.创意方案可操作性强；3.创意方案成本控制合理；4.创意方案对资源需求明确；5.创意方案对时间进度有合理安排。

20

创意设计

25%

创意创新性

1.创意具有突破性，能够引起受众注意；2.创意具有差异化，能够突出产品或服务特点；3.创意具有互动性，能够增强用户参与度；4.创意具有传播性，能够便于社交媒体传播；5.创意具有可持续性，能够适应市场变化。

20

创意设计

25%

创意美观度

1.设计风格统一，符合品牌调性；2.图文搭配合理，视觉效果舒适；3.色彩运用得当，提升视觉冲击力；4.字体选择合适，易于阅读；5.设计元素丰富，提升品牌辨识度。

20

创意设计

25%

创意适应性

1.设计元素可灵活调整，适应不同媒介展示；2.设计风格可变，适应不同渠道传播；3.设计内容可优化，适应不同受众需求；4.设计效果可评估，便于后续调整；5.设计成果可复用，提升工作效率。

20

执行效果

25%

执行效率