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2026年自考本科市场营销策划真题解析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将所选项前的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观点的企业，其营销导向属于（）。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

3.市场细分的基础变量不包括（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.生产变量

4.企业选择合适的目标市场后，为在目标顾客心目中建立独特的形象而进行的活动是（）。

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场组合

5.企业为其产品制定的价格，其水平最高的是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.撇脂-渗透定价策略

D.成本加成定价策略

6.指的是企业利用自身拥有的资源优势，将产品提供给渠道成员，使其也能向最终顾客提供产品的渠道