2026年自考市场营销策划考前模拟试卷（含答案）.docxVIP

2026年自考市场营销策划考前模拟试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.方案实施与控制

B.制定营销组合策略

C.市场调研与分析

D.确定营销目标

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）。

A.S

B.W

C.O

D.T

3.市场细分的基础是（）。

A.产品差异

B.价格差异

C.消费者需求的差异性

D.渠道差异

4.目标市场选择策略中，风险最小但可能资源利用率不高的是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.市场专业化策略

5.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

6.在4P营销组合中，解决“产品卖给谁”的问题属于（）的范畴。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place