房地产业营销策划师绩效考评表.docxVIP

房地产业营销策划师绩效考评表

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

市场分析能力

25%

市场调研准确性

1.调研报告对市场趋势的预测准确性；2.调研数据的完整性和可靠性；3.调研方法的科学性和适用性。

25

市场分析能力

25%

竞争对手分析深度

1.对竞争对手产品、价格、渠道的全面分析；2.对竞争对手优劣势的准确判断；3.对自身竞争策略的制定依据。

20

市场分析能力

25%

市场趋势预测准确性

1.对市场趋势的预测及时性和准确性；2.对市场变化趋势的敏感度；3.预测结果对营销策划工作的指导意义。

15

市场分析能力

25%

客户需求分析准确性

1.对客户需求的准确把握；2.对客户需求的分类和分析；3.对客户需求变化趋势的预测。

15

市场分析能力

25%

市场风险预警

1.风险预警的及时性；2.风险预警的有效性；3.风险应对策略的合理性。

15

策划创意能力

20%

策划方案创新性

1.策划方案的独特性和新颖性；2.策划方案的市场吸引力；3.策划方案的实际可行性。

20

策划创意能力

20%

策划方案可行性

1.策划方案的技术可行性；2.策划方案的经济可行性；3.策划方案的社会可行性。

20

策划创意能力

20%

策划方案实施效果

1.策划方案实施的实际效果；2.策划方案对销售业绩的贡献度；3.策划方案的