《市场营销学》2015期末真题及详解答案.pdfVIP

《市场营销学》2015期末试题及答案

销售增长品牌认知与情感指标以及渠道冲突数量CLV计算解析CLV是评估长期利润贡献的核心指标需注意公式的选择与折现率的选择对结果的影响在实践中当未来现金流不确定时可采用情景分析来评估风险与机会数据整合解析跨国研究需解决数据粒度采集方式与法律合

这一路真好，篇一

题目部分（题目设计：跨学科、跨章节、跨难度的课后练习题，覆

盖市场细分、调研方法、定价与促销等核心模块）

1)选择题（市场细分与定位）：市场细分的核心要素是以下哪一项

最具决定性？

A渠道覆盖范围的广度

B目标市场的清晰界定与选择

C广告预算的充足性

户体验Price要点定位价位促销差异化的价值定价Place要点线上线下渠道整合体验店快闪店物流速度与售后保障Promotion要点跨渠道统一信息UGC与KOL协同情景化广告强调信息一致性场景化传播与差异化卖点的落地解析部分解题思路的总体路径

D品牌知名度的高低

2)简答题（市场研究设计）：简述市场研究设计的五个基本要素，

并解释在一个新饮品品牌进入城市市场时，如何确定研究目标与研究

方法的匹配关系。

3)案例分析题（STP与定位应用）：某城市家