可口可乐营销策略解析.pptVIP

产品营销方略;商标;商标;“CocaCola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。“CocaCola”词组短小精悍，含有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌，从而能够在整个世界独领风骚，被所有些人关注、喜爱。

可口可乐“7X”配方的神秘化宣传使本身品牌含有了无可比拟的价值。实际上可口可乐产品配方99.61%的成分是公开的，核心是剩下的0.39%的成分，即被称之为“美汉迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。该秘方存放在美国乔治药业银行最深的地下室，封了7道火胶印又加了7道锁的加厚保险柜里，其机密程度甚至超出了五角大楼的国防文件。可口可乐不公开原液配方的神秘性，激发了广大消费者的好奇心，引发购置需求。;目前可口可乐的品牌已经不是单一的饮料品牌，成了一种美国文化的象征

可口可乐的品牌沟通与形象传输是多方面的，涉及广告、赞助、事件、公益、促销、产品包装等。在每个方面，我们都能见到可口可乐的精彩体现。

可口可乐的广告花样百出，但都万变不离其宗的体现着它的核心价值，让消费者感受到它的品牌个性。而且每年都会拿出上亿美元来赞助和捐助各种体育赛事、希望小学等。通过这些活动的整合传输，使“可口可乐”的品牌形象在受众心里逐渐从知道成为忠诚了。

可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。;可口可乐饮料