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电商直播实务期末考试速记列表（函授课程）

一、电商直播基础认知（选择/名词解释）

电商直播定义：以直播为载体，通过实时展示、讲解、互动、种草，引导用户下单成交的内容电商模式，核心是实时互动+信任转化。

电商直播核心优势：可视化展示、实时答疑、信任感强、转化高、种草快、缩短消费者决策路径。

直播电商三要素：人（主播/人设）、货（产品/供应链）、场（直播间场景/氛围）

直播电商四流：信息流、客流、资金流、物流

主流直播平台定位

抖音/快手：内容流量、兴趣电商，种草转化强

淘宝直播：搜索电商、成交精准，适合店铺带货

视频号：私域流量、社交裂变、复购强

直播变现形式：商品带货佣金/差价、打赏、广告、