XX医院宣传与新媒体建设五年规划（2026—2030年）.docx

XX医院宣传与新媒体建设五年规划（2026—2030年）

一、规划背景与总体目标

（一）规划背景

当前医疗卫生行业宣传与新媒体传播呈现三大趋势：一是政策导向明确，国家卫生健康委《“健康中国2030”规划纲要》要求到2030年居民健康素养水平达到30%，公立医院作为健康科普主阵地，宣传工作的公共服务属性进一步强化；二是传播生态迭代，短视频、直播、互动式内容占网民整体上网时长的比例已达68.2%，用户对医疗内容的需求从“信息获取”转向“场景化服务”，传统宣传模式的触达效率年均下降12%；三是医院发展需求迫切，我院2025年门诊量突破128万人次、出院患者7.2万人次，但第三方调研显示患者对我院重点