市场细分与策略题.pdfVIP

2020中级工商经典母题-第3章-2

1.【单选题】某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿，青少年和中老年，该公司市场细分依

据变量是（）。

A:地理变量

B:心理变量

c：行为变量

D:人口变量

参考解析：本题的考点为：市场细分的。

市场细分的变量包括4种：首发精准备考

（1）地理变量：国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通讯条件、

城镇规划等；

（2）人口变量：人口总数、人口密度、家庭户数、、、职业、民族、文化、宗

教、国籍、收入、家庭生命周期等；

（3）心里变量：生活方式，个性，动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏

爱，对商品价格反应的灵敏度等；

（4）行为变量：时机，追求的利益，使用者状况，忠诚程度，使用频率，待购阶段

和态度等；根据题干信息“分为婴幼儿，青少年和中老年”，可知是根据