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乐高“IDEAS”系列的众创模式：用户投稿、投票与官方量产的C2M闭环

本文摘要

本报告聚焦乐高IDEAS平台，深入研究其通过用户创意投稿、社区投票实现用户需求驱动产品开发的C2M（CustomertoManufacturer）闭环商业模式。研究范围涵盖全球积木玩具市场及乐高IDEAS细分领域，核心发现表明，该模式有效打破了传统玩具研发的闭门造车困境，将核心消费者转化为共创者，极大降低了新品试错成本并提升了市场爆款命中率。

第一章至第三章概况了行业基本面。全球玩具市场规模持续扩张，其中成人积木细分市场增速显著。乐高IDEAS平台构建了从UGC（用户生成内容）到PGC（专业