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恋日国际—独立式公寓策划赏析

5月至4月，李春平先生任总经理“蓝石顾问”和“华野地产企业”“恋日·国际”进行全方面营销策划合作，策划和实施“首家独立式公寓”、“独立生活宣言”、“定制化主张”等整合传输。在项目上市30天内实现销售率50%；在三个月内实现销售率85%；该项目在6月顺利入住。

?????该项目在北京市场含有较高著名度和广泛影响力，很多营销主张、专题和方法为其它项目借鉴和模拟。该项目获《新地产》杂志评选“北京16大名盘”和其它奖项。

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“恋日·国际——独立式公寓”（Apartment,Sun-thirstyInternational.）

序言

“房地产首先是巨人游戏，最终却是思想者之间对话。”

项目标成功在于“信心、能力和实力”。

首先要把握项目标关键竞争力，那么思索及有效工作方法是关键；确定项目标“思想灵魂”和“专题方向”是最关键。

其次要经历缜密求证和设计；

最终在确立方向后，最大程度地投入实施及实施。

案名解析：

1．?选择案名标准：

（1）??????项目所在区域（北京CBD）是“国际性商务和居住”地域，所以，确定案名首要标准是：含有“国际化、现代性”导向。

（2）??????案名要“简单、易记和便于传输”。

2．“恋日·国际——独立式公寓”：

（1）、“恋日·国际”：确定作为“恋日”第列衍生品牌。

（2）、独立式公寓：定位定义本项目“差异化”物业形态