淘尚短视频运营方案.docxVIP

淘尚短视频运营方案

一、淘尚短视频运营方案

1.1背景分析

1.1.1行业发展趋势

1.1.1.1内容形式多元化

1.1.1.2商业化模式成熟

1.1.2淘尚现有基础

1.1.2.1品牌资源积累

1.1.2.2用户画像清晰

1.1.3竞争格局分析

1.1.3.1直播电商竞争

1.1.3.2内容营销差异

1.1.3.3品牌自播短板

1.2问题定义

1.2.1内容生产瓶颈

1.2.1.1内容同质化严重

1.2.1.2创意产出不足

1.2.1.3制作效率低下

1.2.2用户转化障碍

1.2.2.1跳出率偏高

1.2.2.2用户留存不足

1.2.2.3互动深度不足

1.3目标设定

1.3.1近期目标（6个月内）

1.3.1.1视频日均播放量突破1亿次

1.3.1.2爆款视频产出频率提升至每周2次

1.3.1.3新用户次日留存率提升至25%

1.3.2中期目标（1年内）

1.3.2.1时尚品类GMV占比提升至40%

1.3.2.2建立完善的内容生产-分发-转化闭环体系

1.3.2.3用户完播率提升至38%

1.3.3长期目标（3年内）

1.3.3.1打造时尚行业内容标杆

1.3.3.2建立自研IP矩阵

1.3.3.3成为时尚电商内容营销的领导者

二、淘尚短视频运营方案

2.1理论框架

2.1.1内容生态理论

2.1.1.1