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2025年虚假宣传专项整治工作总结

一、工作概况与总体成效

本次整治行动的成效不仅体现在执法数据的量级增长上，更体现在对市场违法生态的深度清理与重构中。2025年，面对直播带货、AI生成内容（AIGC）等新业态带来的监管挑战，我局坚持“问题导向、源头治理、技术赋能”的原则，在全区范围内组织开展了为期10个月的虚假宣传专项整治工作。行动期间，共出动执法人员4,520人次，检查各类市场主体8,300户，监测广告、网页、直播短视频150万条次，立案查处虚假宣传案件325件，罚没款合计1,250万元，移送公安机关涉刑案件5件。

通过高压严打，辖区重点领域商业宣传合规率由行动前的82%提升至96.5%，涉及虚假宣传的消费投诉量同比下降35%。这一数据变化表明，通过构建“监测—研判—执法—复盘”的闭环机制，有效遏制了虚假高发态势，市场经营秩序得到显著净化，消费者信心指数稳步回升。

二、重点整治领域与风险识别

虚假宣传的形态随着商业模式的演变而高度分化，精准打击必须锁定高频违规场景及其背后的风险演化路径。本次专项整治不再“撒大网”，而是依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》及《网络交易监督管理办法》，锁定四大高风险领域进行精准拆解。

（一）医疗美容与药品保健品领域

该领域的虚假宣传直接关乎消费者生命健康安全，是风险等级最高（Ⅰ级）的整治