2026年洗发护发美发市场洞察报告.pptx

2026洗发护发美发

市场洞察报告

发布时间：2026.08

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目录

CONTENTS

01

市场规模与格局

细分品类代表性品牌

03

02

渠道与红利赛道

H1总结与H2趋势展望

04

第一章

PART

⑦1

市场规模与格局

第一章

洗发护发美发市场规模

稳定增长的刚需型市场：2026年上半年，洗发

护发美发市场规模增长至464亿元，同比增速

7.97%，在美妆个护主要品类中表现稳健。其

市场占比稳定在8.95%，虽非最大品类，但作

为高频刚需消费，增长韧性强。

进入存量竞争阶段：受益于头皮护理、悦己消

费等趋势推动，正从基础清洁向功效型、体验

型升级。该品类在保持稳定增长的同时，仍