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抖音“电商+直播”营销模式发展现状调查研究-以四川外国语大学为例

摘要：本报告以四川外国语大学为例，调查川外大学生使用抖音直播购物的比例、消费情况及对抖音直播带货的满意度和建议等，并以这些为基础，描摹出川外用户画像，评估抖音直播电商优势和痛点，并针对用户消费情况制定运营策略，以及提出一些可供抖音“电商+直播”营销模式借鉴的建议。

本次调查为抽样调查，一共收集665份有效问卷，共19道题目。有63.16%在抖音直播间内下过单。仅36.84%没有下单，其主要顾虑是不信任抖音，不使用该软件。最近一次在抖音直播间下单的时间里，7-40天内在直播间下过单的人数最多。半年来