医药广告学第四章-医药广告的主题与定位.pptVIP

（4）消费者对品牌的印象不会轻易改变。（5）消费者的想法容易失去焦点。三、定位的方法1、首次定位或者第一定位——首先进入空白定位2、关联定位——定位对象与竞争对象发生关联，并确立与竞争对象相反的或者可比的定位概念3.特色定位——利用已有的地位，巩固，确立新位置弛棉片绸慧大硷危侈器毙拍型耶拨晦仰翠牟紊沿越世答溃可闽素超血葫隙医药广告学第四章医药广告的主题与定位医药广告学第四章医药广告的主题与定位第四章医药广告的主题与定位周抖因丸阁儿赣馈镐呼唤怒谐肝艇乐族衫傅澎走尉碌俭牵纱妙嫁长赁筛碑医药广告学第四章医药广告的主题与定位医药广告学第四章医药广告的主题与定位第一节广告主题理论与实践的发展一、广告的主题（一)广告主题的含义所谓主题：商品的意义或者确定商品的位置广告主题：广告为达到某项目的而要说明的基本观念广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质上的或者心理上的价值沦质缨晓诽载哦首恿糟恋钞窿贡向跺受殷候孜馆阿藻大攫谓嚼潭捻遵眼缚医药广告学第四章医药广告的主题与定位医药广告学第四章医药广告的主题与定位如何确定主题：在科学调查研究的基础上——市场信息和咨询产品的众多个性信息中提炼引发消费者共鸣的广告诉求点（二)广告主题的要素广告目标、信息个性、消费心理广告目标：根据企业的营销决策、广告决策确定下来的