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接受美学视域下中文广告英译的策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程日益加速的当下，世界各国之间的经济、文化交流愈发紧密。商业活动跨越国界，商品与服务在全球市场流通，这使得广告作为一种重要的营销和信息传播手段，其作用愈发凸显。广告翻译作为连接不同语言和文化市场的桥梁，在国际商业交流中扮演着举足轻重的角色。一则成功的广告翻译，不仅能够准确传达产品或服务的信息，还能跨越文化差异，激发目标受众的兴趣和购买欲望，从而助力企业拓展国际市场，提升品牌的全球影响力。

接受美学作为20世纪60年代兴起于德国的文艺理论分支，它突破了传统美学将作品视为静态、封闭实体的观念，强调读者在文学作品意义和价值实现过程中的关键作用，主张将文学作品的意义和价值置于读者接受的过程中来考察。将接受美学引入广告翻译研究领域，为我们提供了全新的视角和思路。从接受美学的视角出发，广告翻译不再仅仅是语言的转换，更是对目标受众期待视野的考量、对其审美体验的激发以及对文本召唤结构的运用。通过深入研究接受美学在中文广告英译中的应用，可以使译文更好地契合目标受众的文化背景、语言习惯和审美情趣，有效提升广告翻译的质量和效果，增强广告在国际市场的传播力和吸引力，促进跨文化交流与商业合作的顺利开展。

1.2研究目的与方法

本研究旨在深入剖析接受美学在中文广告英译中的具体应用，探究如何运用接受美学的理论和方法