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2026年市场营销（市场竞争分析）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪种竞争战略强调通过提供独特的产品或服务来吸引客户，从而避开直接竞争？（）

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.多元化战略

2.市场领导者扩大市场需求总量的途径不包括（）。

A.发现新用户

B.开辟新用途

C.增加使用量

D.攻击竞争对手

3.当企业面临强大的竞争对手，且市场需求增长缓慢时，适宜采用的竞争战略是（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.市场渗透战略

4.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种战略属于（）。

A.前向一体化战略

B.后向一体化战略

C.横向一体化战略

D.多元化战略

5.某企业的产品在市场上具有很高的知名度和美誉度，消费者对其品牌忠诚度极高。该企业拥有的这种竞争优势属于（）。

A.品牌优势

B.技术优势

C.成本优势

D.渠道优势

6.以下关于市场追随者的说法，错误的是（）。

A.紧密跟随领导者

B.有距